近几年来，国际大牌奢饰品在中国出现了线下店的关店潮，诸如PRADA、DIOR、香奈儿之类的畅销大牌无一能幸免。这不得不让人感叹，奢饰品在中国的捞金黄金期已经接近尾声，中国中产阶级的消费理念正在变得越来越理性，商品的实用性价值正在回归。与奢饰品在中国市场走向衰落不同的是，越来越多的国际知名品牌的户外运动用品正在变得更加畅销，作为单车界行业翘楚的意大利近百年老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王便敏锐地预感到中高档运动健身自行车产品将会在中国市场大有前景，经过认真调研，终于在2018年正式开启在中国电商巨头京东平台的销售渠道。
FRW辐轮王品牌含义是（For Rides Will）为了实现骑行者的梦想，其标志由FRW三个字母从上到下的简化缩影组合，象征着一只充满力量、奋发向上、冲破盾牌、直击长空的雄鹰，这与FRW辐轮王赛车极具力量及速度的特性相吻合，据说这一标志也体现了FRW辐轮王创始人所具有的雄鹰般的桀骜不驯，王霸之气。这个意大利北方人凭借那股不可一世的冲劲以及近乎疯狂的激情，孜孜不倦地苛求于为骑行者们制造出完美赛车的梦想。自那时起，傲气十足的“雄鹰”标志便成了FRW辐轮王的品牌象征，诠释了这一与众不同的杰出自行车品牌的所有特点??王霸之气，高傲不凡，豪放不羁，不可一世！
FRW辐轮王十分注重单车的品质与外观，其车子就像艺术品一样，车身采用手工打造和机器调校，其对品质和外观的苛求甚至于对每个零部件都不放过，这家著名的老牌意大利自行车厂以其精湛的造车技术和卓越的产品性能闻名于世。步入新世纪的FRW辐轮王更是融汇了全球高新研发科技与现代设计精华，令新一代拥有FRW辐轮王单车的成功人士尽显王者之风范。
二、随着经济经济全球化的推进，中国人的消费理念开始和西方国家接壤，而早年流行的攀比观念开始减弱，理性消费的趋势明显增强，越来越多的消费者开始倾向于实用性的理性消费，从而减少奢饰品的购买量。
三、中国消费者国外旅游热情的高涨使更多的人选择旅行期购物，不仅可以买到最正宗的“行货”，还可以节省不少税费，由此也造成国内奢饰品专卖店销量的下滑。
四、代购和海淘在中国已经发展为一个成熟的产业，朋友圈里的代购们比比皆是，几乎每位消费者身边都有数个代购渠道。同时电商的发展更是阻断了实体店的最后一条生路，除了专业代购电商平台之外，京东、天猫等大型购物平台也都设立了全球购板块，消费者能够更加方便地网购各种商品。
采访的最后， FRW辐轮王品牌中国区负责人称，任何一个国家的消费都具有时代变迁性，而中国当前正处于新旧交替的消费时代，健康、运动产业必将是中国最具潜力巨大的市场。
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